又一大奖被捧回！人民日报“海帆奖”缘何频频眷顾徐工？

近日，以“吸引世界倾听你精彩”为主题的第二届中国机构海外传播杰出案例(海帆奖)评选结果揭晓，徐工以年度全球品牌传播活动“徐工实习生”成功获评最佳整合营销案例。

这是继2018年境外社交媒体整合营销项目获评首届“海帆奖”“中国品牌海外传播十大杰出案例”之后，徐工再度脱颖而出，成为中国品牌国际化推广的典范。

徐工自2015年开始进行系统的全球社交媒体营销布局，迄今为止已经建立了以Facebook为主体，覆盖Twitter、 LinkedIn、 Instagram、YouTube在内的完善的全球社交媒体传播体系，平台粉丝由仅两千人到突破百万大关，不仅在中国工程机械行业企业中遥遥领先，在全球工程机械行业中也名列前茅。

获评海帆奖的“徐工实习生”是徐工精心策划组织的大型年度创意体验活动，通过邀请全球粉丝走进徐工，近距离感受徐工、了解徐工，全方位感知徐工的品质、创新、价值和责任，从而让他们爱上中国的高端科技、先进产品和文化内涵。

自2016年起，“徐工实习生”活动已成功举办五季，获得了超过45万全球粉丝增长，充分反映了徐工在海外知名度的提升和强大影响力，越来越多的海外粉丝爱上了“徐工造”！

第五届“徐工实习生”活动期间，“实习生”们在导师指导下亲自实操工程机械产品，近距离感受徐工的高端制造、先进科技、深厚积淀和工匠魅力；更通过国际流行的涂鸦艺术创作和徐工特有的工程机械智造创新的理念交融、思想碰撞和创意迸发，向更深的层次探究徐工创新引领的品牌内涵。体验过后，“实习生”已经深深爱上了徐工，爱上了“中国制造”。

来自意大利的Sergio对自己的喷绘作品非常满意
“I have never experienced painting graffiti on excavators. XCMG is not like other construction machinery companies. I feel his passion fornew things and new ideas.”

成果发布会上，来自印度的Kajal恋恋不舍
“I have fallen in love with XCMG and hope to come again.”

乌兹别克斯坦实习生Otabek说
“Everything was fantastic, from the begining to the end. I had so many unforgettable moments.All personnel were really good with us and explained everything in simple ways so we could easily understand.I'd like to join XCMG if I have the chance.”

对于徐工年度全球品牌传播活动“徐工实习生”项目的成效和影响，“海帆奖”主办单位给予这样的颁奖词：

“第五季徐工实习生活动以"徐工创造者”为主题，立足于“中国智造”的大背景和品牌国际化发展的世界潮流，为包含三位意见领袖在内的五位海外“实习生”提供行程最深入、互动最创新的徐工体验之旅，以其创新的传播形式、先进的传播手段、深度的传播内容、持续的传播热度在全球工程机械行业引起了广泛关注，助力徐工品牌建设国际化，为加强向世界传递中国声音、讲好中国故事贡献力量。”

据悉，“海帆奖”征集评选活动由人民日报、人民网主办，是首个针对中国机构海外传播全领域、全行业开放的价值评估活动。该评选活动对促进中国机构海外传播工作的整体提升，加强出海营销领域和机构间的交流，把握国际传播最新趋势起到积极作用，在中国国际传播界赢得较高知名度和一定影响力。