中国品牌,世界共享;品牌新力量,品质新生活。5月10日-14日,“中国品牌日”活动在上海正式举行,徐工代表有着80年产业历史的中国工程机械品牌,首次大规模线下参与,在户外展区、创新100+精品展区、江苏地方展区三大板块精彩呈现,集创新与活力亮相魔都。
5月13日,中共中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥出席中国品牌日活动,并在中国品牌发展国际论坛致辞。丁薛祥指出,品牌是高质量发展的重要象征,加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。引导企业在提升产品与服务品质上下功夫,推动企业将中华文化元素融入品牌建设,打造中国精品和“百年老店”。
当下,“中国品牌”的国际竞争力和影响力显著增强,“徐工品牌”也越来越得到国际社会的认可。今年是徐工创建80周年,作为一个历史悠久的中国品牌、世界知名的工程机械品牌,徐工始终致力于服务全球工程建设,如今代表中国品牌,连续两年跻身全球行业三甲、连续四年入围世界品牌500强。
户外展区,挥舞着机械臂的电影《流浪地球2》同款“钢铁螳螂”徐工ET120,吸引了大批海内外观众驻足。
在中国品牌日的系列活动上,徐工还荣获了“2022长三角品牌影响力百强企业”、2023年中国品牌设计大赛跨界文创三等奖,并受邀参加中国制造品牌发展论坛圆桌交流分享。
论坛围绕“中国制造品牌国际化之路”,邀请与会嘉宾进行互动研讨,从“高品质夯实品牌硬实力”“高感情增强品牌软实力”到“数字化提升品牌溢价力”,徐工品牌的出海足迹得到了与会专家的一致好评。
用高品质夯实品牌硬实力
让中国制造品牌“叫得更响”
做强品牌的关键是技术领先、品质可靠,通过凸显自身的技术实力和领先的创新能力,是中国制造企业出海迅速打响国际化品牌知名度的关键一枪。
徐工持续推进“高端化、智能化、绿色化、服务化、国际化”的“五化”产业转型升级,以“更可靠的产品、更创新的体系”成为驱动品牌高质量发展的灵魂和筋骨。
如今,徐工的产品已经出口到190多个国家和地区,备受客户好评与关注,凭借出色的产品性能以及强大的品牌影响力,徐工在世界舞台上“叫得更响”。
用高感情增强品牌软实力
让中国制造品牌“站得更稳”
从产品出海到品牌出海,这是与全球用户建立信任度、占领用户心智的重要变化。徐工始终致力于以客户为中心,构建了“全心托付”的全球品牌定位,全力打造“值得全球客户全心托付,使命必达的坚定伙伴”的全球品牌形象。
徐工集团XCMG,赞495
今年,徐工品牌全新升级,面向全球以“Solid To Succeed ”为沟通语,向客户、经销商、社会大众等全价值链提供高可靠、高品质的产品和服务,以助力共同成功,建设美好世界。
同时,一个响亮的品牌,既要谋技术、有品质,也要有格局、能担当。以社会公益为例,徐工通过非洲水窖、全球操机手、海外实习生活动,用情感凝结中国制造与中国文化,建立一个有温度、全心托付的世界级品牌。
用数字化提升品牌溢价力
让中国制造品牌“走得更远”
未来的工程机械是软件驱动的企业, “品牌化+数字化”正加速推动徐工集团的全球化增长,徐工从上世纪90年代初,就走出国门,实现从单一的营销为主,向“研产供销服融”全价值链出海的转变。同时,徐工也在积极探索品牌数字营销,聚焦客户围绕全生命周期价值赋能,以更国际化的视角,更贴近本土的思维与沟通方式融入国际市场。
徐工通过精准用户画像,持续加深海外市场的渗透,利用数字化为客户提供更加精准、高效的“一站式”成套化解决方案,实现品牌从“营”至“销”的品牌价值建立,增强全球客户的信任、扩大品牌影响力,使徐工品牌能够在国际市场上行稳致远。
2017年12月12日,习近平总书记视察徐工集团时强调,要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
牢记嘱托,感恩奋进。徐工集团将坚定不移沿着习近平总书记指引的方向奋勇前进,继续打造更高品质、更可靠的产品,继续提升全球化服务水平和能力,让中国品牌成为世界认知中国的“识别码”,让中国制造品牌与世界共享!
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