当地时间4月7日,全球工程机械行业顶级盛会——第34届德国慕尼黑宝马展(Bauma 2025)盛大启幕。在这场汇聚全球顶尖技术与产品的舞台上,徐工以“绿色创新 驱动未来”为主题,携7大门类、60余款定制化产品及智慧解决方案惊艳亮相,向世界展示中国装备制造业绿色转型的硬核实力。
展会期间
徐工集团、徐工机械董事长杨东升
接受新华网、央视CGTN、凤凰卫视
等20余家海内外媒体采访
深度解码徐工深耕欧洲市场的
战略布局与创新实践
秉承“工程科技引领,装备美好未来”的企业使命,徐工始终坚持全球化可持续发展战略,以绿色创新驱动未来,徐工深植欧洲市场,致力于成为欧洲低碳化、智能化和可持续发展的重要参与者和值得信赖的伙伴,且正以更加品牌自信、更加开放包容、更加中欧市场融合发展的姿态大步向前。
绿色创新引领行业变革
从“中国技术”到“欧洲定制”
独行者速,众行者远。杨东升强调了徐工集团深耕欧洲市场的决心,徐工集团不仅带来产品,更带来符合欧洲标准、贴近客户需求的整体解决方案。
“这次徐工集团作为中国工程机械行业的参展商,已是第十二次来参加德国慕尼黑宝马工程机械展。自1992年第23届起,直至如今的第34届,每一届都积极参与。如今,徐工集团品牌已在全球市场,包括欧洲这样的高端工程机械市场获得广泛接受和认可。”杨东升介绍。
本次参展,徐工集团以“绿色创新 驱动未来”为主题。杨东升表示,在参展产品中,近半数技术和产品实现了绿色化,即采用电动化技术。这是徐工集团根据欧洲市场需求,与客户联合研发、量身定制的新产品。例如,此次推出的60吨混合动力全地面起重机,便是在欧洲市场的首次亮相。
布展期间,徐工集团的绿色产品吸引了众多客户目光,例如,装载机、挖掘机、起重机、高空作业平台等。杨东升称:“我们希望借助此次宝马展,将徐工集团在中国积累的新能源电动化技术、产品及应用场景带到欧洲。”
深耕欧洲市场
从“产品出海”到“生态扎根”
谈及欧洲市场战略,杨东升指出,欧洲工程机械市场作为全球高端工程机械的“竞技场”,对企业的技术、服务、本土化运营都有较高要求。徐工集团进入欧洲市场有机遇也有挑战,这在本次展会上有诸多体现。
“徐工总结出三个关键:吃透市场、全链布局、融合创新。”杨东升坦言,徐工集团自1992年首次亮相德国宝马展以来,用三十余年时间实现了从“参展者”到“共建者”的跨越。
“首先,要深入研究欧洲客户需求和市场,精准洞察市场、明确产品定义,这是在高端市场成功的关键。同时,欧洲也是我们全球数字化转型的重要主战场。”杨东升强调。
目前,徐工集团已围绕全价值链在欧洲布局研发、生产、制造、供应链,以及融资租赁、保险、风控等金融手段,以实现欧洲本土化发展。杨东升表示:“徐工集团在欧洲的研发中心聚焦前沿技术,生产制造基地保障产品高效供应,本土化的供应链让我们响应更迅速。与此同时,徐工的融资租赁等金融服务,也为客户提供了更灵活的合作方式。”
此外,徐工集团还注重与此前在欧洲并购品牌的融合协同。杨东升介绍,“徐工集团将与此前并购的德国施维英品牌加强融合协同,这种协同体现在技术、市场以及本土化供应链系统等方面。徐工集团的目标是成为欧洲市场绿色化、智能化,以及未来人工智能与工程机械深度融合领域的重要参与者,成为欧洲合作伙伴坚定的支持者、信任者。”
志合者,不以山海为远。从首次参展时的“中国面孔”到如今的“行业标杆”,徐工集团在德国宝马展的三十余年经历,正如中国装备制造业走向世界的缩影。徐工集团不仅要成为欧洲市场的参与者,更要成为价值共创者,让“徐工金”与“青山绿”成为全球可持续发展的亮丽底色。
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