徐工集团：争创国际化品牌

　　提要：2004年上海宝马国际工程机械博览会开幕之际，徐工集团董事长、党委书记王民就徐工集团走国际化经营之路、打造国际知名品牌的话题，谈了自己的看法。

　　通过树立全球化的品牌形象来打造出自己的国际驰名商标，一直以来都是徐州工程机械集团有限公司（简称“徐工集团”）奋斗的目标。自1989年3月成立以来，徐工集团历经15年的艰苦创业，现已发展为中国最大的工程机械开发、制造和出口企业。2003年，徐工集团年营业总收入达154．4亿元，其中销售收入达125．8亿元，经营规模雄居国内同行业首位。

　　2004年，更是徐工集团发展的一个里程碑。1至9月，集团的营业收入已突破140亿元，各项荣誉纷至沓来：

　　7月初，徐工集团被国家工商管理总局授予“中国驰名商标”称号，成为我国惟一一家获此殊荣的工程机械制造企业；

　　7月，经世界企业实验室（WEL）和世界经济论坛（WEF）评定，徐工集团排名世界机械企业500强第324位；在中国机械企业500强中居第12位；

　　9月，“徐工牌”装载机被国家质检总局授予“2004年中国名牌产品”称号；

　　9月，经中国工业经济联合会、中国机械工业联合会按照机械工业企业核心竞争力的评价体系测评，徐工集团登上“2003年中国机械工业企业核心竞争力100强”榜首。

　　评定这些荣誉的不是同一机构，但赢得这些荣誉的是同一个原因———实力。

　　品牌战略成就徐工

　　徐工集团之所以有今日的辉煌，我认为，这与我们多年来孜孜不倦地致力于创建品牌战略是分不开的。我一直坚信，品牌是一个公司能力、产品质量、行为、服务和企业文化的共同反映，企业必须借助其品牌实力来提高产品竞争力，赢得市场。打造徐工品牌已经成为集团发展的一个长期战略，从产品的设计一直到售后服务，贯穿始末。

　　品牌不是口号，需要实质内容来支撑。先进的技术、高质量的产品和优质的服务，是徐工品牌的三大法宝。