洋品牌全线出击国产沥青搅拌设备如何自强？-工程机械动态-中国路面机械网

2007-08-17 02:31:09

　　近几年，我国沥青搅拌设备销量出现了较大幅度的增长。在国际市场240吨/小时以上的产品占40%左右，这说明效率高、档次高的产品是未来的发展方向。据专家预测，2005~2006年我国沥青搅拌设备市场容量约在1200～1500台左右。国内品牌产品销量约占80%，其中以160吨/小时以下的中低档产品居多；国外产品约占20%，其中以240吨/小时以上的中高档产品为主。虽然沥青搅拌设备市场需求将会有一个大的飞跃，但由于技术上的差距，留给国内企业的增长空间非常有限。
　　竞争激烈小企业将出局
　　由于市场的残酷性，许多在前几年市场形势火爆条件下拼凑起来的小企业将不会再有生存的空间，规模、成本、技术、质量、销路几项关键因素全部处于劣势，各自一直固守的当地市场将在大品牌的打压下逐渐消失殆尽。和常规产品不同的是，沥青搅拌设备的使用专业性强，用户普遍比较成熟，识别能力强，因此，随着大小企业产品各方面差距的拉大，一度曾鱼目混珠的小企业，即使是有着所谓"制度、成本优势"的私营小企业生存空间也在一步步缩小，出局的趋势已经很明显。
　　专家认为，残酷的竞争会促使一些小企业主动要求名牌企业兼并，以求在大型企业的庇护下生存、发展，但由于多数小企业和大企业缺乏互补性，因此小企业被收编的可能性小。只有少数几个具备技术、产品特长、资源优势、地域优势的小企业才可能纳入强者的考虑范围。专家强调，如果从简单的规模促效率的想法来看，领先企业更多的将会考虑独立发展。因此多数小企业最终将不得不退出沥青搅拌设备市场。
　　赢得用户方能赢得市场
　　和其他工程机械不同，沥青搅拌设备的用户多数都是公路建设部门，这些用户的最大特点就是成熟，他们对国内外沥青搅拌设备制造商和产品技术实力都比较熟悉，国外品牌和少数几个国内品牌已"深入人心"，已经形成了品牌效应，对其他企业来说，这几家优势企业已经形成了品牌屏障。同时，这几家企业之间的竞争也相当激烈，尤其是沥青搅拌设备使用范围的局限性和技术的雷同性，逼迫他们必须靠产品的可靠性、性价比来一争高低。
　　从近年来的国内市场看，国内用户更多地接受了德国、意大利和英国的沥青搅拌设备，因此，在国内高速公路的养护工程中，经常看到的是这些公司的产品。国外沥青搅拌设备外形结构紧凑、精巧，便于拆卸转移，尤其是智能控制技术的成功运用，使得沥青搅拌设备的技术水平得到了进一步的提升。
　　另外，国家对环保要求越来越苛刻，尤其是路面机械施工产品。我国的沥青搅拌设备主要用于高速公路的建设和维护，沥青混凝土在搅拌过程中产生大量的粉尘，严重污染了周边的环境，因此开发环保型的沥青搅拌设备，成了当务之急。由于功率较大，发动机排放标准也日益受到关注，节能技术和机电一体化技术的应用已到了必须直面的时候。采用人体工程学设计，提高操作的智能化，减少噪声和振动，注重外观造型设计的要求更高。国内企业应充分重视自己与国外同类产品在技术上的差距，一些看似无足轻重的问题，将成为能否在市场上进一步发展，甚至生存的决定性因素。
　　沥青搅拌设备行业的独、合资企业之所以能在中国市场站稳脚跟，主要是因为国外沥青搅拌设备，尤其是高端产品已经在国内用户中形成了较好的满意度和美誉度，而且随着环保意识的增强，在许多使用场合对排放、噪声和废料回收等性能要求越来越高，因此进口及独、合资产品能够在一定领域、范围内受到欢迎。另外，高低档次产品价格差异较大，高端用户对价格高、档次优的产品易于接受，这使外资产品有了很好的市场前景。
　　市场混战内资企业危机四伏
　　目前国外产品在高端市场已经站稳脚跟，我国240吨/小时以上的大型沥青搅拌设备份额大约占市场总量的20%左右，这其中国外产品占去了90%。160吨/小时以下的低端产品的市场容量相对巨大，为此，外资企业在高端市场取得主导地位的同时，开始转攻中低端市场，这将给国内企业的进一步发展造成障碍，甚至带来巨大的生存压力。
　　专家认为，未来市场竞争将更加残酷，竞争格局将由原来的"国外产品争高端市场，国内产品争低端市场"
　　转变为"国内外产品相互混战"。可以预见，今后不论高端产品还是中低端产品的市场竞争都将进一步加剧，市场竞争的残酷性可想而知。
　　专家指出，虽然经过多年的消化吸收，国产沥青搅拌设备在性能方面与国外产品已不相上下，但由于可靠性、外观造型和质量方面仍然存在较大差距，尤其在高端产品上，差距更加明显。另外，品牌和国内用户的崇洋心理也是国产沥青搅拌设备暂时还无法占据主流地位的原因之一。240吨/小时以上的沥青搅拌设备技术含量高，制造难度大，但价格、利润也相对较高，现有的沥青搅拌设备生产企业可适当加大技术投入，以更多的替代进口。有实力的国内企业可以关注高端产品市场，但必须首先在技术上寻求突破，而且要有足够的耐心。因此，国内企业还应以巩固发展中低端产品为主，在条件成熟时再与国外企业在高端产品上一决高低。

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