看中国企业五百强反思国内工程机械现状

“2005中国企业500强排行榜”于2005年8月21日在天津正式发布。中国企业联合会和中国企业家协会从2002年开始，比照国际通行的方式每年推出中国企业500强排行榜，今年是第四次评出。
   

据统计，本次入选“2005年中国企业500强”的工程机械行业仅有5家。其中徐州工程机械集团有限公司在中国500强排名第154位（比2004年下降29位），山东工程机械集团有限公司排名第304位，中联控股集团有限公司排名第456位，三一集团有限公司排名463位，广西柳工集团有限公司排名491位。
   

造成这种结果的客观原因是，2004年国家的宏观调控对工程机械行业各方面都造成影响，市场环境不景气。虽然从2005年开始，整个工程机械行业市场开始回升，但销量与2004年相比仍不能同日而语。但业内人士依旧反思，主观原因还是存在中国工程机械行业本身。
   

首先，缺乏自主知识产权和核心技术。我国与发达国家在技术创新和研发能力上的差距，一是过度地依赖外国技术，缺乏自主研发能力。有关数据显示，我国工程机械等具有战略意义的高技术含量产品80%以上依赖进口。二是企业研发投入偏低。2005年500强的最新数据中，中国制造业企业研发投入为1.90亿，只占销售收入的1.88%，而许多发达国家都高达3%至4%。而美、日等国的基础研究比重则在20%以上。三是意识淡薄，申请和保护力度不够。从目前的申请总量看，外国在中国申请注册的比重约占70%以上，而我国的申请量仅占世界申请总量的10%左右。
   

其次，国际性知名品牌匮乏。前不久由中国机械工业企业管理协会发布的《2005年“中国机械500强”研究报告》显示，在世界机械行业的100个著名品牌中，美国、日本和德国占据了2／3，中国上榜的知名品牌仅有3席。国内工程机械用户熟知的徐工、柳工、三一、中联等明星企业，只能算是国内有较高知名度的品牌而已，与世界强势品牌的距离还很遥远。
   

导致国际性知名品牌缺乏的原因分析起来有三点：
   

一，中国机械企业重视钻研开发，轻视品牌战略。我国许多机械企业的形象和品牌意识薄弱，企业决策者和高管只重视生产力和销售力，忽视形象力，只算机械设备等有形资产的价值，不算企业形象及品牌等无形资产的价值。除此之外，国外的中小企业也大都有自己品牌战略专家。
   

二，中国机械企业不善于宣传。很多中国机械企业缺乏现代经营理念和营销策略，最突出的表现就是中国很多机械企业的名称是“地名＋序号＋行业名”，其产品缺乏鲜明的品牌特色，也没有挖掘出有影响力的、新颖的宣传方式。
   

三，中国机械企业自主研发能力薄弱，这是造就世界知名品牌的主要瓶颈。产品的技术含量是打造世界名牌的前提条件，能够成为著名品牌的产品绝对不是低档的、仿制的，而是必须能够代表国际一流的技术水平，必须拥有自己的核心技术。
   

最后，国际化程度较低。中企联、中企协的分析报告说，目前，我国已经成为世界第一大外商投资国和世界第三大贸易国，但中国企业对外投资的水平却很低，到2004年底累计对外直接投资不过370亿美元，只占累计外商在华投资总额的6.58%。据悉，在工程机械行业，外商投资企业占有越来越大的份额，外商投资企业，工业总产值占了全行业的33.6%，企业利润占到了 67.9%。而我国工程机械企业的境外投资虽遍及世界各地。但从总体上看，总量少、地区分布相对集中而且附加值不高。
   

值得庆幸的是，500强只是排名不是评比。评比是主观评价，而排名是描述事实。只有准确把握事实才能研究企业的成长规律，才能协助政府和企业作出科学的决策，所以排名不是评比，但胜过评比，500强的排名价值就在于它的真实性。从“中国企业500强”的排名结果我们总结出，如果中国工程机械行业的企业能以大战略、大气概，放眼全球，步阵点兵，相信经过一段时间的努力，上榜500强的工程机械企业会越来越多。