柳工强力打造中国工程机械首个国际品牌-柳工-工程机械动态-中国路面机械网

柳工 2007-08-17 00:58:15

      在刚刚过去的2005年，广西柳州工程机械股份公司整机销量18008台，同比增长12％；实现销售收入41亿元，同比增长17％，再创行业历史新高。公司销售收入、产销量、利润总额蝉联全国同行第一。其中产销量位居全球同行第二。

      2005年，中国工程机械产品不但受到宏观调控、原材料涨价的影响，还受到市场激烈竞争，如价格战、赊销、分期付款等双重挤压，市场需求增长缓慢、徘徊不前甚至萎缩。

      目前，世界上最大的10家工程机械公司，已有9家全面进入中国。外资进入中国机械制造业的力度、深度、广度和所追求的目标都发生了深刻的变化。

      面对宏观调控影响和市场激烈竞争的挑战，柳工以积极的心态应对变化，加快技术创新、管理创新步伐，实现产能动新突破，年产量达1.8万台，再次刷新行业纪录。

      在大多数厂家仍然将“价格战”作为“攻城掠地”的法宝时，柳工独树一帜，以“价值营销”对抗“价格战”，始终追求产品价值、服务价值、品牌价值，通过产品的差异化创新，摆脱产品同质化引起的价格竞争。

      依据在行业技术领先的实力，柳工积极拓宽产品线，调整产品结构，全力推进新产品销售。如G系列装载机、C系列挖掘机、压路机、平地机、摊铺机等等，全年新产品销售贡献率达38％，同比增长21％。

      挖掘机在全行业销量同比下降14.2％的形势下，柳工挖掘机销量却逆势而上，年销量达841台，同比增长47.8％。压路机销量达421台，行业排名由上年的第五位上升到第四位。

      柳工在提升产品品质的基础上，强力打造柳工国际品牌形象，成为带动整个中国工程机械开拓海外市场的中坚力量，凭借百折不挠的精神和高性价比的产品赢得了海外客户的信任，成功地进入国际知名品牌竞争市场。2005年柳工出口额大幅攀升，创汇3640万美元，同比增长1.8倍。

      国际化步伐明显加快。产品出口取得重大突破，企业形象、知名度在国际同行中与日俱增。公司产品出口从416万美元增至3640万美元。去年出口量相当于之前10年的出口总和。

      柳工率先在行业开展品牌建设工程，2004年上榜《中国500最具价值品牌榜》；“柳工牌”装载机荣获行业首批中国名牌产品称号，柳工品牌建设进入了新的里程碑，公司正强力打造中国工程机械的第一个国际品牌。

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