VR媒体演进路线图

“VR+媒体”的演进路线可以分为三个阶段。早期来说，VR行业是以硬件产业为主体，涉及具体行业的应用比较初级和原始，更多是一些尝试和探索，比如魔法报纸、中国好声音VR全景直播、欧洲杯决赛阶段的VR直播等；发展到中期，随着硬件产品的日益成熟和完善，VR内容会变得越来越丰富，整个产业会逐步走上良性循环的轨道，用户的需求也会越来越旺盛，这时创新媒体产品就会如雨后春笋般出现，今天的VR直播、VR购物、VR游戏等会以更加多样化的方式和渠道为用户提供服务；到了第三个阶段，随着产业的不断成熟，未来的媒体生态将会被重构。和曾经的纸媒、广播、电视、互联网门户媒体、移动互联网媒体等的发展规律一样，VR产业的成熟意味着媒体发展必需的基础设施会逐渐被完善、被充实，媒体所必需的人才、技术、内容、营销、广告等都会在VR生态系统下被重新构建，媒体生态也必然会被重构。

1.1.0时代助力媒体融合

随着2014年媒体融合被提到国家战略的高度之后，传统媒体开始了一轮又一轮的改革创新和融合发展之路。从最初的门户时代到两微一端，再到构建独立的互联网新媒体产品，媒体融合的发展路径日益清晰，越来越多的传统媒体开始借助互联网的力量改造自己的基因和重建团队，加快与市场的深度结合，通过融合寻求未来发展。正是在融合发展急需抓手的背景下，能够让用户有沉浸感的VR顺势而出，与媒体的结合从一开始就备受青睐。

无论是国际著名媒体集团还是国内知名媒体，对VR的应用热潮波浪般掀起。从国际来看，早在2015年11月，《纽约时报》就推出过一款名为NYT VR的虚拟现实新闻客户端，而且为了推广这款新产品，《纽约时报》为所有美国国内家庭订阅户免费发放Google Cardboard。而美国知名体育杂志《体育画报》的案例对当下国内的媒体融合更有借鉴意义。他们的做法是采取线上线下结合的O2O模式。《体育画报》在2016年更新的手机端应用中，除了提供新闻、照片和视频之外，还新增加了VR视频，而这个VR视频就是专门为泳装特辑准备的。为了借助VR实现销售收入的增长，《体育画报》开拓出一种新的盈利方式，纸质版的《泳装特辑》提供两个版本，高级版的会附送一个Google Cardboard，定价9.99美元（约合65元人民币），普通版的定价为7.99美元（约合52元人民币），其中单独订购Cardboard需要2.49美元（约合16元人民币），因此有很多消费者都选择了9.99美元的高级版。这样一来，在线的VR视频内容还将促进线下纸质杂志的销售，线下纸质杂志还可将用户引至线上应用。

再看国内，从2016年两会开始VR得到了广泛应用。新华网等媒体的“VR沉浸式新闻”的创新模式更加契合当前环境。第一次，传统媒体和新兴媒体有了同步发展的机遇。如《新疆经济报》近期推出的国内首家“MR融媒实验室”，这就是传统媒体在VR领域的大胆试水，它标志着VR与媒体的融合从尝试已经逐步向产业的纵深迈进。从这个意义上说，在VR行业发展的早期，VR已经对媒体融合起到了真正的助力作用，对产业发展起到了促进作用。

2.2.0时代创新媒体产品

任何一个技术发展时期都会有创新媒体产品的出现。场景化是当下媒体的主要特征。在门户时代，百度的出现满足了人们想看啥就能看啥的基本需求，微博的出现满足了人们想说啥就能说啥的需求，即人人都是麦克风的时代来临，微信的出现满足了人们想跟谁认识就能跟谁认识的社交需求，朋友圈的出现满足了大家想要了解、获悉熟悉或不熟悉朋友的信息的需求，今日头条则满足了人们在移动端想看啥就能看啥的需求，这些传媒产品都属于现象级的产品，它们真正满足了用户的真实需求。

那么在VR时代，到底会出现什么样的创新媒体产品呢？我们预测主要分为以下几个类型：

借助现有媒体平台推出的VR内容输出产品，比如大家能看到的互联网媒体产品上出现的VR直播频道以及VR客户端APP产品等。

依托VR生态系统产生的独立VR新媒体。从“媒介依赖”向“设备依赖”转型的过程中，占有大量市场份额的VR硬件生产企业依托其庞大的VR硬件资源和实力，就可以导入大量的内容资源，实现对用户端的覆盖，这属于硬件型独立VR新媒体。以此类推，遍布全国的VR体验区也是VR新媒体的一种。

完全基于VR创造的新媒体。它将内容产业化、平台化，可以承载越来越多的服务。比如现在大家看到的增强现实产品，再如现在用来方便孩子学习的神奇语言卡，目前也许只是用来教孩子识字，教孩子学习各个国家的语言和文字等，但是在将来，随着AR技术的不断普及和应用，它的媒体价值会被放大。

3.3.0时代重构媒体未来生态

未来媒体的时代，一定是虚拟现实的时代。VR技术的发展一定会解构并重建媒体形态。比如，随着VR的出现，我们的表达方式变了、分享方式变了、看世界的方式变了，那么，媒体的生态也会随之发生变化。VR+媒体将会派生出媒体产业链所必需的阳光和水分。内容、营销、广告、客户等，这些都会在用户新的需求背景下发生巨大的变化。未来的媒体一定不是我们今天看到的媒体形态。比如说，未来我们如何看报？未来我们如何看电视？未来我们如何看电影？这些现在耳熟能详的场景，都需要极其丰富的想象力和天马行空的无限畅想。VR将会让人类从看信息时代进入体验时代，这就是VR 3.0。