VR广告：让用户进入广告，而不再是看广告

看一部电影还是进入一部电影？表面看起来似乎是一字之差，结果却完全不同。VR技术的推动者用这样的宣传语网罗了大批拥趸。

“看广告”跟“进入广告”，用户的体验完全不同。原来人们对广告的展现形式停留在看的层面，对广告丰富多样化的呈现方式缺乏直观感受，停留在传递信息的层面，比如纸质媒体的信息传递、音频媒体的声音传递、视频媒体的全媒体传递等。而在VR时代，就不再是信息传递那么简单，而是体验的感知，广告传递的不再是信息，而是体验。结果就是广告为产品与用户的连接创造了无限可能。你的产品所传递的信息不再是通过各种方式告知用户，而是让用户亲身体验。比如VR看房地产样板间、VR买车、VR看景点等不同场景下的应用，都让广告变得不再那么令人厌烦，而是让用户亲身体验产品的价值，甚至可以用手去触摸产品的质感。这就让广告有可能走出推广的怪圈，进入与用户互动的环节，通过体验产生好感，进而达到让用户下定决心实现购买的目的。体验让用户穿越了信息传递的屏障，广告将有可能变成我们生活中颇为有趣的一部分。

现在的发展趋势是，VR广告离我们越来越近了。2015年9月，Facebook推出VR风格的360度视频广告。除此之外，各大品牌都在跃跃欲试。汽车领域的奥迪和沃尔沃、时尚品牌Dior，以及快消品行业的可口可乐，很早就迫不及待地与VR技术完成了第一次亲密接触。2016年各行业的热情更加高涨。猎豹3D桌面用VR技术展现最新的科学技术和视觉效果，通过一段90秒的VR体验视频展现全新产品，效果非常震撼。而全球最大的蔓越莓生产商Ocean Spray拍摄的展现蔓越莓丰收的VR短片《The Most Beautiful Harvest》，则是用VR技术展现大自然的壮观景象。

那么，未来的VR技术在广告当中的运用将呈现怎样的趋势呢？概括来讲，主要是三个方面：

由感官冲击向体验冲击改变。我们当下看到的VR广告宣传片，更多是在感官冲击的层面，靠震撼的视觉效果来打动用户。而更深度的VR体验则完全不同，它将超出视觉冲击的范畴，由视频带动全身的体验，实现一种大家都期待的浸入式的效果，而且用户可以在片子里进行各种动作甚至触摸这种灵敏度极高的体验。

由单向传播转向互动传播。传统的广告方式属于单向传播，即用户只能观看，无法与之互动。我们所说的互动传播，是指基于社交媒体用户之间产生的互动，用户与内容之间依旧没有互动。VR技术的出现为广告行业带来了新的变革：互动的产生使得每个人看到的广告片或许都是截然不同的。

由媒介依赖转向设备依赖。必须在VR设备的支持和帮助下，才可以观看VR广告。比如汽车品牌奥迪与Oculus Rift合作，帮助用户全面体验奥迪汽车；奢侈品行业的Dior推出自主品牌的VR设备Dior Eyes，帮助用户现场直击最新服装秀；无独有偶，汽车行业的著名品牌沃尔沃与Google Cardboard合作，让用户感受XC90的驾驶乐趣。这种依赖设备的结果造成了传统广告模式下的媒介依赖被严重弱化。

VR技术从根本上改变了广告片的内容属性，用户可以进入，媒介在这一过程中对消费者的连接作用其实减弱了。那么什么增强了呢？VR设备。因此，对于品牌方来说，VR设备必然会成为连接消费者的重要工具，而对于广告策划人来说，VR创意将进一步释放想象的空间。