VR媒体发展中要过的几道坎

正如本章开篇所说，“VR+媒体”对行业来说是一个巨大的创新机遇，必然会为转型中的媒体带来新的发展机遇，同时也会诞生一批优秀的基于VR的新媒体公司。我们注意到，现在倡导的VR元年已经搅热了国内外的传媒领域，媒体都在纷纷上马VR项目，正像一位VR行业创业者对它的描述，“谁进入VR了不是新闻，谁没进入VR才是新闻。”但是在火热的背后，“VR+媒体”如何“＋”出未来却是值得每一个人去认真思考的课题。

首先，“VR+新闻”虽然让新闻报道更加立体、更加真实，但实际过程中仍然存在很多难点和痛点：一是技术突破后的思考，如何让用户在有限的时间内持续看新闻，而不是靠技术博取眼球？二是VR的大规模应用、相关人才的培养和引进均需要成本方面的权衡和考虑。三是VR新闻的商业模式需要从经营的角度去构建和做进一步的验证。

其次，作为本身就带有极强娱乐属性的影视行业，VR技术的发展如虎添翼，未来必定会出现颠覆人们想象的作品。但是VR也带来了很多前所未有的新课题。比如，故事怎么讲？剧本怎么写？场景和声音切换怎么处理？导演摄像如何藏身？360度场景如何剪辑？如何有分寸、有节制地进行感官刺激？而且VR最大的痛点是内容的缺乏，这已经成为业内共识。如果始终没有好内容，即使技术再完善，资金再多，也不能吸引用户去观看、去玩，更谈不上成为一个全新的产业。另外，从技术层面看，虽然VR数据量处理能力在快速提升，技术水平也在明显提高，但仅仅是达到及格而已；从应用层面看，VR体验远没有满足用户舒适体验的需求。

最后，从“VR+出版”领域分析，虚拟现实让阅读体验更丰富，但是由于缺乏经过有效验证的商业模式，当前更多出版社仍然持观望态度。前面提到的儿童科普可视绘本《大开眼界：恐龙世界大冒险》丛书，利用电脑图像仿真技术，虚拟出一个与观众感官交互的自然环境，以此来增强传统产品功能，丰富阅读体验。通过全景成像，形成立体全沉浸式的视觉映像，使读者能够置身幻境之中。但是与游戏、影视行业在内容制作方面的如火如荼不同，VR技术在国内出版业的应用还寥寥无几，原因是制作VR图书投入的财力、人力、精力，和常规图书不可同日而语，在业内目前还没有成功案例让大家把悬着的心真正落地。

以上针对传媒领域的部分垂直细分行业进行了分析，可以发现，“VR+媒体”考量的基础仍然是整个生态链的成熟程度和商业模式的验证是否成功。

第一，要统一行业标准，尽快提高技术水平。当前很多企业纷纷杀入VR领域，快速跑马圈地抢占市场。首先，在产业发展初期，最要紧的就是站在整个行业发展的高度，积极制定战略，进行产业链整合，形成有效的联盟机制；其次是标准的问题，解决内容和设备不兼容造成的一个个封闭系统，实现彻底打通；最后是核心技术，内容制作等技术的攻关进程要加速推进。

第二，鼓励内容创业，创造独特体验。在传统影视时代，内容都是制作好的，观众只需要接受就可以。但对于VR内容来说，每个观众都可能看到截然不同的故事情节和人物历程。VR技术也可以在新闻报道中带来不一样的视角和体验。目前，无论是平台类的VR媒体公司还是视频网站，都在想尽办法解决VR的内容生产问题，所以鼓励内容创业就成了产业发展的重要方向。

第三，要理性投资，培育健康的产业生态。VR产业正处于发展的初期，重要的是培育健康的市场机制和产业生态。微电影的教训就在眼前，重要原因在于没有完善的市场筛选和评价机制，造成“劣币驱逐良币”，最终失去了消费者。在VR领域同样有可能出现这样的问题，在火热的背后，没有人希望看到同样的结局在VR领域出现，呼吁理性投资、培养健康生态是当下主流。