VR旅程虚拟体验

数据显示，2015年我国国内旅游突破40亿人次，旅游收入超过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。从数据来看，旅游行业蕴藏着巨大的潜力，“吃、住、行、游、购、娱”各环节都包含着无限商机，完全可以结合VR技术，实现进一步的突破发展。

碎片化时空的利用

VR镜像以虚拟场景打破现实和虚幻之间的界限，提供给用户多重体验。更难得的是，这种虚拟场景的获得非常便捷，只要一副VR眼镜在手，360度的镜像世界即刻全方位呈现。这种便捷为旅程中的用户充分利用碎片化时空提供了可能，等车时、吃饭时、购物时、娱乐时，甚至睡觉前的短短数分钟，都能欣赏相关的VR节目。VR镜像基本可以无缝链接时空，让用户自由穿梭于现实和虚拟之间，实现最大限度的时空控制，充分体验到高科技带给现代人的淋漓尽致的酣畅冲击。

交通体系的全方位铺设

VR产品和旅程的有效结合，首先应该体现在交通体系的全方位铺设方面。无论是旅行团还是自由行，当下用户出行常常需要多种交通方式的链接，自驾、公路大巴、火车、高铁、飞机、邮轮等交通网络，已经将旅程推至人类可以到达的大多数风景区，VR产品的提供也应建立起相应的网络连接。还需针对不同的交通方式，设计独特的定制产品，以满足用户的多样需求。如2016年中国・海峡项目成果交易会上，就推出了一款中国高铁司机VR训练系统，现场观众戴上VR眼镜后，眼前会浮现出高铁驾驶舱的全尺寸VR模拟，体验者在虚拟场景内能与外界设备交互，通过移动手柄，点击放大虚拟驾驶舱内的仪表、按钮等来实现操作。类似地，可以考虑和高铁旅程相结合开发相关的游戏产品，让用户在乘坐高铁时，动手操作，现场实时体验驾驭高铁的感受，寓休闲、娱乐以及学习于一体，留下深刻难忘的记忆。

丰富的内容服务

人在旅途，除了用心欣赏别处的风景，还会关注旅行中的其他特色服务，如购物、娱乐、文化体验等。为此，VR产品在内容设计上，必须充分地展现丰富性、多元性，其中包括因地、因景、因事制宜，打造接地气的特色内容产品。如大名鼎鼎的苏州拙政园，一池三岛中穿插有春夏秋冬四亭，分别是绣倚亭（春亭）、荷风四面亭（夏亭）、待霜亭（秋亭）、雪香云蔚亭（冬亭），以赏四时之景。受自然条件制约，四季美景只能在不同的季节分别欣赏，对于大多数只能在特定季节前往游玩的用户来说，只能看到一季之景，难免遗憾。但是，VR技术的出现，完全可以从技术上填补缺憾，通过制作四季美景的VR视频，用户能在任何时候于现场全面欣赏到春林初生、夏荷绽放、秋叶翩跹、冬雪皑皑的四季佳景，充分感受到苏州园林的细腻生动之美。又比如，中国各地都有自己的特色产品，如湖州的丝绸、宜兴的紫砂、景德镇的瓷器等，以往用户在旅途中只能直接购买到最后的物质成品，难以了解到当地传承千年的相关文化。这一不足也能通过VR加以改进，比如在小店中提供生动详尽的制作丝绸、紫砂、瓷器等产品的VR视频，让用户一边接触物质成品，一边体会悠久的历史文化，带来丰富的用户体验。

灵活的营销设计

VR和旅程相结合的过程中，还有一个不应忽视的重要环节，就是对VR眼镜的营销设计。从技术的角度来看，VR眼镜似乎只是单纯的传播中介，然而，从文化的角度而言，VR眼镜作为传播平台，可以承载更多的设计符号。比如，首先需要考虑的是针对不同群体的符号设计，性别、年龄等人口指标都应包括其中。男性和女性对于VR眼镜的需求不尽相同，男性可能更偏重眼镜的多重功能性，而女性则对眼镜外观、时尚元素等更在意；儿童、年轻人、老年人对于VR眼镜的要求也会有很大差别，儿童可能更喜爱造型偏活泼可爱的眼镜，年轻人或许更在意眼镜功能的更新升级，而受生理条件制约，老年人对眼镜的视觉效果有更多偏好。这些都需要VR眼镜的生产方根据精细的市场调查做出细分，制作分众化、个性化的产品。

此外，旅游行业已经有了比较成熟的产业链，VR眼镜也应该和产业链的多个环节紧密结合，在设计上体现更多匠心。如乘坐不同交通工具时，眼镜的设计应有所差别。举例来说，乘坐交通大巴时，空间有限，对安全的要求也更高，VR眼镜最好不要设计成360度的全景视角，而代以180度视角，这样能将乘客的视线集中于前方，身体感受也更舒服、更安全。此外，结合具体环境，VR眼镜的设计营销还可以采取更灵活多样的形式，如游览上海迪士尼公园，园方提供的VR眼镜不妨画上迪士尼电影中的王子、公主、精灵等人物形象，以引起用户的深度共鸣。概而言之，就是要避免将VR眼镜看作单一的传播中介，而是将它定位成有个性的、有梯度价格的艺术消费品，提升其本身的品质，获得更多溢价。