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实干成就梦想,卡特彼勒牵手CBA成就跨界合作新典范

卡特彼勒挖掘机 2021-11-15 09:24:37

【中国路面机械网 原创报道】卡特彼勒与CBA堪称跨界合作的典范。借助CBA强大的品牌影响力和广泛的群众基础,卡特彼勒“实干成就梦想”的品牌精神和“专业、伙伴、全程、安心”的服务品牌理念得到了更广泛的传播,赢得了CBA球迷的认同,为其进一步深耕中国市场打下了坚实基础。

CBA联赛2021-22赛季开赛以来,卡特彼勒邀请女子铅球奥运冠军巩立姣、篮球解说员殳海、篮坛名宿巴特尔和CBA新秀朱松玮在卡特彼勒系列宣传片中分别演绎四大服务品牌理念“专业、伙伴、全程、安心”,并以“砖业、火半、拳橙、安芯”的谐音梗和反转情节抓住观众的“味蕾”,吸引年轻群体的关注,增强了品牌辨识度和好感度。

实干成就梦想,卡特彼勒牵手CBA成就跨界合作新典范

事实上,四则视频所表达的含义与卡特彼勒的服务理念是一脉相承的。而卡特彼勒的服务品牌理念又与CBA的价值理念是息息相通的。

四大服务品牌理念环环相扣, 为实干家提供可靠保障

专业、伙伴、全程、安心是卡特彼勒的服务品牌理念。

作为享誉全球的工程机械制造商,卡特彼勒拥有一整套专业的生产、管理、金融及服务体系,致力于以专业的设备和服务为客户创造最大价值。CBA努力打造专业的中国篮球职业联赛。在专业方面,卡特彼勒与CBA的态度不谋而合。

 

 

覆盖全球的代理商网络,使卡特彼勒成为全球实干家的坚实后盾和强大伙伴,这些伙伴们更是推动卡特彼勒不断前进和创新的动力。通过与CBA联赛的跨界合作,CBA球迷们记住了卡特彼勒这位“实干家”,也让CBA成为了更多工程机械篮球迷生活中的伙伴

一旦购买卡特彼勒的设备,就能享受卡特彼勒全程无忧的服务。卡特彼勒全程助力实干家成就梦想与CBA全程助力球员成就梦想有异曲同工之妙。

卡特彼勒专业的服务团队密切协作,确保客户都能安心使用其设备。在CBA赛场上,有专业伙伴的强大支持也让实干家们全程安心

由此可见,卡特彼勒的服务品牌理念与CBA的价值理念密切相关。双方秉持的实干家精神更成就了彼此长期的战略合作。

牵手CBA,开启跨界营销新时代

品牌作为文化的载体,跨界合作方只有在内涵上保持诉求相通,才能建立联想,持续为彼此赋能。卡特彼勒“实干成就梦想”的核心品牌内涵与CBA联赛和篮球运动本身,以及平凡人热爱篮球的精神十分契合。

2018年11月26日,CBA与全球500强企业卡特彼勒在上海签署合作协议,正式拉开了双方战略合作的序幕。

与CBA合作期间,卡特彼勒通过扩充“实干家联盟”,将实干家文化渗透到更多CBA球迷之中;冠名“CBA最佳防守球员”奖项,打造卡特彼勒“可靠”的品牌形象;组织球员出席活动,让更多实干家获得与球员近距离交流的机会,线下传递实干家精神;赞助篮球竞技综艺《这就是灌篮4》,在文体跨界的综艺受众中大力推广实干家文化;赞助访谈类节目《CBA挖掘机》,深度挖掘CBA联赛中的实干家元素。

通过以上营销手段,卡特彼勒冲破了传统的营销壁垒,实现了“破圈营销”,让实干家精神触达到更广泛的群体,让“实干成就梦想”的理念得到了多元化的传播。

双星闪耀,卡特彼勒与CBA实现深度融合

一个是全球500强企业,一个是中国职业篮球顶级殿堂,两个看似完全不关联的平行领域,因共同的价值观而走到了一起,成就了一段跨界营销的佳话。

以往,大多数工程机械企业习惯通过传统媒介和硬广进行品牌宣传,套路比较单一,起到的宣传效果有限。卡特彼勒牵手CBA开展跨界营销,看中的是CBA广泛的群众基础和背后所传达的体育精神。经过双方的深度融合,和跨界营销的不断递进,“实干成就梦想”的品牌精神得到了更广泛人群的认同。卡特彼勒跨界营销覆盖的范围更广,宣传的方式更巧妙,持续的时间更久,也更易引起社会的共鸣。

卡特彼勒与CBA牵手,是双方慎重选择的结果。通过与CBA联赛结为“实干家联盟”、冠名“CBA最佳防守球员”奖项、组织球员出席活动、赞助篮球文化类节目以及与跨界实干家合作,卡特彼勒针对中国市场的营销动作层层递进,将品牌精神和形象深入中国篮球迷、体育迷群体,为其进一步深耕中国市场打下了坚实基础。笔者认为,卡特彼勒的跨界营销颠覆了行业传统的宣传方式,将引领工程机械行业营销模式的变革。

标签: 卡特彼勒
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