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零部件企业需要自主品牌

2007-08-17 04:09:22
?中国的汽车零部件制造行业与整车几乎是同步发展,目前汽车行业已经发展得稍具雏形,但汽车零部件的发展却相对滞后,行业的整合迫在眉睫,市场亦亟须领军者。
?? 自主品牌也需不断创新
?? 此时,蛰伏于重庆市永川山区的西源越东机械公司开始浮出水面。
?? 这是一只潜行了二十多年的汽车零部件大鳄,作为一家通过微车行业发展起来的民营零部件企业,目前它已成为微车凸轮轴的主要生产厂家,产品覆盖率在中国高达79%。
?? 西源越东在市场上一亮相,即喊出了一句口号:零部件企业需要自主品牌!
?? 这句口号的提出有着深切的行业背景:中国加入世贸后,国家对零部件业采取放开的政策,中国汽车零配件供应商面临前所未有的市场机遇与挑战。机遇一方面表现在许多国际汽车制造商都到中国来采购;另一方面表现在,国外企业采购的产品多属于传统产品,而一些高端的产品,目前国内企业还不能制造,满足不了市场的需求,或是所占比重还很小。
?? 而挑战已显得十分凛冽:在竞争中处于劣势的多是未经改造的国营企业,势头正旺的是民营企业,尽管相当一部分合资企业也办得很好,但越来越多的却是国外独资企业。
?? 业界掂量来掂量去,能拿得出手对阵的也只有重庆西源越东这一家。
?? 对阵的实质最终体现在品牌的存亡上。品牌是任何一个企业的命根子,是企业竞争力的标签,是知识产权的外在体现。
重庆西源越东在生产凸轮轴之初就注重品牌的培养,其“金轴”牌凸轮轴在行业内小有名气。现在面对激烈竞争更加意识到品牌的重要性。目前他们通过各种方式、渠道来加强企业品牌的树立,使消费者在看到“金轴”、西源的标识就能知道是汽车凸轮轴生产的龙头企业,也是质量、售后服务的金字招牌。
?? 对于牢固确立自己的自主品牌,西源越东总经理陈晓君的声音在业界显得掷地有声。他认为树立自主品牌,一是要做到有所为有所不为,要争取把有优势的因素充分发挥出来,不要什么都想干,什么都干不好,要干一件成一件;二是要在“专”字上下功夫,充分发挥自己在汽车凸轮轴制造上的特点、专长,把科技、管理工作做深,才会把竞争力提高,三是要努力创新,一个没有创新的企业,一定会在竞争的大浪中被冲垮,“专”不是指单一化,而是有持续性的创新能力,把“专”不断深化,不能靠吃老本。
?? 建立强势技术开发中心刻不容缓
?? 一般而言,企业的生产开发能力有三个阶段:来图加工(即平常所说的贴牌)、与OEM共同设计,企业自己设计,形成自主开发能力。在这个过程中,业界的发展现状令人忧虑:目前国内零部件企业产品的利润(除原材料上涨的因素外)一般维持在5%左右,而生产贴牌产品却高达20%,这使得很多企业大量生产贴牌产品,逐渐沦为外资企业的制造商,这种让自身品牌弱化的行为其实就是倒退回了第一阶段。贴牌虽有短期利益,但会钝化企业技术人员的创新思维,减弱企业的创新能力。现在众多零部件企业面临的是开发出几年后的产品,主机厂要求零部件厂商与其共同设计,而一旦企业自主开发能力减弱,必将被市场所淘汰。
?? 由此可以清晰地看出,国内零部件企业的产品与国外的产品相比缺乏竞争力的主要原因,就是国内企业的产品品牌含金量不高。而造成含金量不高的根子是企业的技术开发能力相对较弱。
?? 因此,对于有条件的零部件企业来说,扩建有强劲势力的技术开发中心已刻不容缓。
?? 另外一种值得警惕的论调是“惟有合资高”。合资能缩小与国外同行业的差距,让企业迅速打进国际市场,但是把发展的希望寄托在合资上,而忽视了自身企业技术核心提高的现象不可借鉴,毕竟合资是一个手段,是一种工具,是学习外国技术的有效途径。目的与手段不可倒置。
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