中联重科：专业、诚信铸就品牌之道-工程机械动态-中国路面机械网

2007-08-17 00:30:35

“至诚无息博厚悠远”

　　“ZOOMLION”——“呼啸的狮子”。一走进中联重科的办公大楼，首先看到的是大幅题词“至诚无息博厚悠远”，中联人将此作为企业的文化核心理念，作为核心价值观。

　　中联重科是一家以工程建设机械为主业、为基础建设提供重大装备的高新技术企业集团，是湖南省重要的大型装备制造企业。2005年，全行业的利润排名第一位，全球工程机械制造商排名第33位。中联重科走过的是一条“科技产业化”到“产业科技化”不断探索的道路。

　　自主品牌之核心：科技实力

　　“科技建设中国”，中联从创业之初，就以“至诚”之心取信于人，以持续创新的精神纯正其品质，奉献于客户；对产品技术的研发更是精益求精。中联走过的是一条“科技产业化”的中国民族品牌的中兴之道，并真正形成了“科研支持产业，产业反哺科研”的良性互动。在产业获得高速发展的同时，企业投入技改与研发的经费也在逐年增加。“我们是建设机械的专家”、“专业信赖中联重科”这些响亮的口号，都充分体现出了中联科技实力的的高度自信与品牌内核的外在张力。

　　自主品牌之灵魂：诚信、创新

　　中联文化的核心理念是“至诚无息，博厚悠远”。其中“至诚无息”体现的是中联人的诚信态度，而“博厚悠远”表达的则是中联人的创新追求。中联文化的这一核心理念，正是中联品牌的本质灵魂。创新，是中联品牌的精髓所在。从观念创新到文化创新，从体制创新到机制创新，从技术创新到管理创新，从原始创新到集成创新……全方位的创新已融入了产品的每一个细节，每一个细节都是“人性化，标准化，科技化”理念的入微体现。诚信，是中联品牌的命脉所在。中联认为，一切产品，在市场上总会有相应的价值定位，但决定产品价值的，更重要的是企业服务于客户的诚信度。“市场有价，服务无价”，诚信的价值无限，虽然无法具体量化，但依托诚信却可以把品牌价值做到极致。

　　自主品牌之传播策略：立体多元

　　中联重科发展的过程，就是其品牌成长的过程。

　　“吆喝不出好酒，但好酒需要吆喝”。同理，“传播不出品牌，但品牌需要传播”。为真正实现中联品牌的有效传播，中联采用了多元化的品牌传播策略，实行了以央视、卫视，行业杂志为主体，网站、户外广告牌、地方电视、大众报刊杂志为辅的广告宣传方式，并结合产品展示、大型展销会议、公共关系传播运作等传播方式，开展了多视角、大规模的品牌立体宣传，形成了强大的企业整体品牌传播态势。品牌是一个文化的传奇，是创新的总成。中联人造就了中联品牌；同时，中联品牌也提升了中联人的品格。中联人正全力打造一个国际化的工程机械产业集群，全力打造一个具有国际竞争力的自主品牌，以融入国际竞争大循环，实现由民族品牌向国际品牌跨越。（人民网长沙7月28日电）