三一集团：国际化企业需要国际化的传播方式

    气势恢宏、精彩纷呈，是大多数观众对本次上海宝马展的总体印象。相信看过展览的人，都会为中国工程机械行业在近几年中所取得的成绩而自豪。而这其中，三一更是集中凝练了展会的精彩，行业的成就，其国际化的传播方式，让人印象深刻。

    传播靠细节取胜。短短几天的展会，大多数观众对这些专业产品的了解始终有限。而展会中一些细节体现出来的企业气质，往往更能打动人心。

    以三一为例，它大气磅礴的展台吸引了绝大多数观众的目光。总面积达到2600平方米，室内外三层结构，高达12.8米的室外参观长廊上，观众云集。其中原由既是三一产品的魅力所在，但更是三一展台设计、展会刊物、展会视频以及工作人员一言一行，这些小细节所透露出来的国际化气质使然。

    没有创新，就没有国际化。在室内展台，三一通过视频播放与节目表演的结合，完成了真实空间与虚拟空间的相互碰撞。在这里，既能看到飞翔的天使展开双翼，又能看到西班牙女郎的精彩舞步，还能看到刺激惊险的小轮车表演。这些不同类型的节目，让世界各国的观众着迷。

    事实上，不管场内还是场外，三一从视频、展馆搭建以及展品的立体传播，都让人感觉耳目一新。相较于2002年第一届上海宝马展，我们可以直观地发现，工程机械行业企业，摆脱了以往那种“土、大、粗”的展示形象，以一种全新的、观众喜闻乐见、易于接受的方式，传达了一种关于“真、善、美、共同建设和谐世界”的国际化观点，全面超越了以往“自吹自擂”似的品牌传播方式。可以说，这才是中国品牌要成为国际化品牌应该达到的境界。

    这一次，三一做了有益的探索，我们有理由相信，以后工程机械行业更多的企业会做得更好。