柳工：打造中国工程机械国际品牌

        柳工集团多年来，以技术领先、质量可靠、性能完善的工程机械主流产品赢得国内市场占有率第一，成为装载机行业市场的领先品牌，柳工挖掘机已成为该行业最具代表性的民族品牌。公司1993年上市，是中国工程机械行业和广西第一家上市公司，产品市场遍及80多个国家和地区，在国际市场堪称中国工程机械行业最具影响力的国际品牌。

　　50年来，柳工不断提升质量管理水平，从“三自一控”、“三不原则”，到管理体系3+1（质量、职业健康安全、环境管理体系+卓越绩效管理体系）；从最初的产品质量检验阶段，逐步向质量保证、质量预防阶段发展。早在2005年，该公司就提出了“追求卓越”的经营理念，从关注产品质量和服务质量，发展为关注经营质量，走上了 “柳工追求卓越之旅”；2006年柳工获“全国质量奖提名奖”；2007年，柳工对卓越绩效进程进行了总体策划，发布《公司卓越绩效模式推进目标及2007年重点工作计划》，按卓越绩效模式的要求，建立自评体系、绩效指标测量体系，提升整体管理水平，使柳工成为工程机械行业卓越企业。2008年，柳工摘取了全国质量管理最高荣誉———全国质量奖，登上了质量管理最高峰。此外，还有全国用户“三满意”企业、“最具竞争优势百家企业”、“最具投资价值上市公司”、 “中国500强企业”、“世界工程机械50强企业”等各种荣誉桂冠戴上了广西柳工集团公司。

　　成绩只属于过去。正如柳工董事长王晓华说：“我们不是为了获奖，而是要把我们的经营管理过程用卓越绩效标准进行一次全方位的检查，针对不足进行积极改进，从而形成我们的核心竞争力，使柳工能够在世界的舞台上与跨国公司进行较量，实现柳工成为工程机械行业世界级企业的愿景。”

　　在激烈的市场竞争中，柳工逐步认识到品牌对工程机械行业举足轻重的作用，从上世纪90年代初开始，就有意识以品牌为目标，酝酿将“柳工”打造成中国工程机械第一品牌，并探索如何将中国品牌做到国际。近年来，柳工集中内外智慧，对柳工的企业文化资产进行了基础整理，清晰了柳工的目标、企业愿景、企业价值观等，设计完成了柳工视觉识别系统。通过其创新、国际化的品牌新形象，向外界传递“柳工”的新内涵，把“柳工”这一中国原生的工程机械品牌推向国际，并将其打造成为具有鲜明的中华民族烙印的国际品牌。柳工人以更大的决心、信心以及积极的心态迎接新的挑战。

　　为缩短与国际品牌的差距，柳工在产品研发、制造水平、质量控制、海外市场运作等方面加大了力度。近几年，柳工产品以国际知名品牌为目标，以走向国际市场为方向，引进和利用国际先进的技术和关键部件，使产品在技术上保持国内领先地位，树立了柳工高端产品的品牌形象。目前，柳工已在海外发展了10多个经销商，这些经销商年销售量已占到柳工出口产品70%以上份额，形成了较好的品牌效应。