6月中旬，2015年《中国500最具价值品牌》排行榜发布，山东临工以159.55亿元的品牌价值排名第162位，位居中国工程机械行业第四。这是山东临工连续第二次入围该榜单，较之去年，山东临工品牌价值上升22.83亿元，表明山东临工的品牌实力在低迷的工程机械大环境下依旧强势。

以质量塑造品牌

今年共有27家机械企业入围榜单，在其中的工程机械企业中，山东临工居于徐工集团、中联重科和三一重工之后位列第四。

山东临工经过多年在产品质量方面的努力，保持了作为中国装载机行业龙头企业的领先优势，其生产的装载机产品在国内市场和出口领域占据了领先地位，在挖掘机、路面机械和矿用车等领域，山东临工也实现了快速增长。山东临工力求通过不断创新，提供最为可靠的产品和服务，使客户持续获得最大价值的回报。2015年1月，山东临工荣获第五届山东省省长质量奖，这一山东省人民政府设立的最高质量奖项的获得是对山东临工对于卓越质量孜孜追求的绝佳认可。

从战略高度打造品牌

山东临工作为具有国际视野的工程机械企业，很早就看到自身在品牌领域的巨大潜力。2008年7月9日，山东临工在北京召开新品牌战略发布会，公司确立“可靠”为品牌核心价值观，将“可靠承载重托”定为公司的传播口号，实施“创国际化临工，建可信赖品牌”的品牌发展战略。

山东临工通过连续多年完善的央视、凤凰卫视广告投放，迅速提升了公司的品牌知名度;通过赞助中超联赛、亚冠联赛等体育赛事，提升了公司的品牌影响力;借助“中国好司机”等公益活动树立了负责任的企业公民形象。

海外发展助推国际化品牌

在国际化时代，评价企业形象已不能通过简单地评估其在国内市场的表现，“放眼全球”已成为很多企业必须面对的课题，特别是在“一带一路”战略提出的背景之下。山东临工致力于成为海外客户首选的中国工程机械品牌，尽管目前国内市场受宏观经济影响出现萎靡，而海外市场也在多重因素影响下出现一些困难，但山东临工开拓国际市场的步伐并未减缓。

自2009年开始，山东临工便开始布局海外市场，并制定出渠道为王、服务制胜、品牌驱动的清晰市场发展战略。近年来，随着满足欧美标准的产品的推出，山东临工在一些海外高端市场实现了迅速发展。而在作为“一带一路”重点区域的亚洲市场，山东临工继续通过赞助亚冠联赛开展系列品牌展示活动，并不断创新，将大型公益活动深入开展到海外，2015“泰国好司机”引起强烈反响。

山东临工正为打造“可信赖品牌”进行着不懈的努力。未来，山东临工将在全球范围塑造能够代表中国工程机械行业领先企业的品牌形象，探索“中国制造”创新发展的品牌之路。(本文来自中国投资咨询网)