在刚刚结束的2016上海宝马展，雷沃工程机械集团以全新品牌形象亮相，并向外界发布雷沃工程机械新品牌形象与品牌战略。

雷沃重工历经17年的发展，已经累积了丰厚的、优良的品牌资产，成为行业内最具市场竞争力的品牌之一。今年，在世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌排行榜”中，雷沃品牌以405.18亿元再度上榜，较2015年增加69.62亿元，同比增长20.75%。在全球化战略提速的大背景下，用全球化的视角重新审视雷沃品牌是必然之选。

“雷沃”品牌的继承与创新

在过去的几年时间里，雷沃重工结合自身发展特征，系统、稳步地推进了“雷沃品牌形象升级工程”，对雷沃品牌理念、品牌内涵、品牌形象进行了全面、系统的战略优化、升级，使它更加契合行业发展方向以及公司的转型战略。

雷沃全新品牌形象，在继承雷沃品牌原有优秀基因的基础上，构建起全新的雷沃品牌理念体系。确定了“世界非公路行走机械装备领先品牌”的定位，提出了“以创新的科技实现人、产品、资源、环境之间的友好、高效互联，创造可持续发展的美好未来”的品牌愿景，形成了“诚信尊重 创新激情 专业团队”的核心价值观。继承了“科技创造未来”的品牌主张。在新的品牌理念的指引下，承载着“雷沃梦”的全新品牌标识也已经全新升级。

品牌升级寓意新未来

雷沃工程机械品牌新标识在继承原标识优秀基因的基础上，进行了优化创新，展现了全新的视觉形象。在继承了原标识核心的字母造型的基础上，对字形做了进一步的优化，新字形更具张力和视觉冲击力。同时，为凸显雷沃工程机械行业属性和品牌个性，新标识增加了产业图标设计，进一步提升了雷沃品牌识别性，体现了雷沃重工开放包容、砥砺前行的品牌内涵。

新标识线条更鲜明、硬朗，更具有立体感，体现雷沃重工的科技感和精致品质。同时，立体、刚毅的造型，也象征着雷沃工程机械品牌不断突破、超越、追求卓越的进取精神。新标识寓意“科技、创新、不断开拓的新未来”！代表雷沃工程机械面向未来发展的广阔空间和无限前景。

新形象开启雷沃工程机械新高度

历经十余年的发展，雷沃工程机械业务已完成了产品架构及核心制造布局。在前瞻性的企业战略和国际化的视野和技术与品牌双轮驱动下，雷沃工程机械进一步明确了 “优质可靠的全球工程机械领先品牌”定位。

作为雷沃重工的核心业务之一，雷沃工程机械未来已确定了未来全球化发展路径，“以产品为导向的全球化战略，建立以中国为全球业务管理中心和国内业务运营中心，全球主要产品战略市场设立区域运营中心，全球主要分销战略市场设立区域分销中心的管控模式。”

新形象开启新高度，未来以来，雷沃工程机械集团将继续坚持开拓与创新，肩负起为全球城市建设提供系统化解决方案的使命，不断提升产品与服务质量，服务全球用户。(本文来自雷沃重工)