激发创新动力，建设品牌强国。由人民日报社主办的2018中国品牌论坛26日在北京举行，本届论坛主题为“改革新动力，品牌新未来”。全国政协副主席辜胜阻、人民日报社社长李宝善、国务院国资委副主任、党委委员徐福顺，国家市场监督管理总局党组成员陈钢出席开幕式并致辞。

徐工机械总裁、党委副书记陆川受邀出席论坛，与中车、伊利、格兰仕、蚂蚁金服、五粮液、京东等近百家知名企业负责人，以及中国国际经济交流中心、中国品牌建设促进会等单位的专家学者共300多人齐聚一堂，围绕改革开放40年品牌发展历程，共商品牌建设良策，共绘品牌发展远景，为“品牌大国”向“品牌强国”跨越聚合力、增动力、添活力。本届论坛还启动编制中国品牌发展指数，公布了“新时代品牌强国计划”新入选企业，同时发布了新书《中国品牌强中国》。

以创新提升品质，以品质擦亮品牌

全国政协副主席辜胜阻致辞

全国政协副主席辜胜阻在致辞时强调，品牌是企业的灵魂，是国家竞争力的综合体现，也是参与全球竞争的重要资源。品牌建设不仅关系到微观企业的发展层次，更关系到宏观经济的质量和效益。必须加快品牌建设，助力中国制造业实现从“中国产品”到“中国品牌”再到“世界品牌”的转变。要统筹品牌建设与发展的制度设计，不断优化品牌发展的制度环境；要坚持创新驱动，推动企业技术创新和模式创新；要强化企业以质量和信誉为核心的品牌意识，夯实品牌建设的质量基础；要提升品牌的文化内涵，增强市场对中国品牌的文化认同；要提高企业国际化水平，提升中国品牌国际化竞争力；要重视媒体对中国品牌的传播作用，讲好中国品牌故事。

人民日报社社长李宝善致辞

人民日报社社长李宝善致辞指出，生产决定消费，生产力水平决定消费水平。一个国家的经济发展，根本上要靠供给侧推动。一次次科技和产业革命，带来一次次生产力跃升，创造出全新的产品和消费体验，形成前所未有的供给能力，而市场则以波澜壮阔的交易生成进行回应，由此推动经济发展。在消费升级的大趋势下，在日益激烈的市场竞争中，如何实现“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，是无法回避的时代课题，是一道必须迈过的坎。为此，他提出三点建议：提高“品牌强国”的认识站位；增强“品牌兴企”的行动自觉；强化“品牌为民”的责任担当。

一个个中国品牌，竖起了中国经济迈向高质量发展的路标；一张张国家名片，闪耀着自主创新的智慧与光芒！

“一根筋”精神，擦亮徐工品牌的本色

陆川总裁在论坛上作了题为《坚守产业报国 矢志改革创新 铸就世界一流品牌》的主题演讲，重点讲述了徐工作为根正苗红的品牌，以“对党忠诚、为国争光”的精神、“坚守改革创新”的初心、“开放合作共赢”的关键一招，擦亮中国制造企业品牌。

诞生于抗日烽火中的徐工集团，历经75年产业积淀，成为中国工程机械奠基者、开拓者和引领者，始终是国内行业第一品牌，全球行业名列第六位，是唯一连续数年进入前10强的中国品牌。世界品牌实验室发布的“中国最具价值品牌”，徐工位居中国工程机械榜首。

十九大闭幕后，习近平总书记首次考察调研就来到徐工，充分肯定我们继承红色基因、适应时代发展取得的成绩，高度赞许徐工“是一个很重要、很成功地走自己道路的国有企业、现代化企业”。

“熟悉徐工的人都说徐工人骨子里有种“一根筋”精神，只要认定了是对国家、对行业有利的事，不管多高的创新超越目标，不管征程中遇到多大困难，都矢志不渝、坚决大胆地往前干。”陆总坚定地说。”

“陆总讲道，我们始终认为，对党忠诚、为国争光，是徐工企业文化的根基和灵魂，是中国品牌走向世界、享誉全球的坚强保证。”

尤其近二十年来，徐工坚定实施“党建引领、创新驱动、人才支撑和国际化”的发展战略，走出了一条依靠创新登顶行业巅峰、依靠制造振兴实体经济的发展道路。

“变革创新”，中国品牌跻身世界一流

大胆试、大胆闯，作为老牌国企，徐工本身就是改革的产物，又在改革中不断“脱胎换骨”，在创新中增强发展后劲。

1999年，徐工旗下核心企业濒临破产。新上任的王民董事长扛起改革大旗，提出高端、高技术含量、高可靠性、大吨位“三高一大”自主创新战略，锚定“技术领先、用不毁”徐工金标准，攻关被德国、美国几十年垄断的超级移动起重机。包括行业低谷期，我们始终坚守主业不动摇，研发费用持续强投入不降反升，心无旁骛攻克核心技术，让工业大奖实至名归。

“我们始终认为，坚持自主创新、创新驱动，借助全球创新资源为我所用，掌控关键核心技术话语权，是建设世界一流品牌的根本。”

今天，徐工做成了起重机、挖掘机两大百亿板块和四个50亿板块及一批制造业单项隐形冠军。“神州第一挖”700吨矿用挖掘机的诞生，标志着中国是第4个具备研发制造能力的国家。徐工自主突破的“四轮一带”关键零部件技术，单台主机一个部件就节省1000万元。世界能源巨头企业批量采购的大吨位挖掘机油缸，以工作时长超过10000小时跻身该领域世界最顶尖产品行列。高端液压阀、智能控制系统等替代进口批量配套。

开放是汇聚全球资源的关键一招，以开放倒逼改革、引领创新，是徐工坚持国际化道路不动摇的核心要义。

“我们始终认为，未来竞争的关键在海外、在高端市场，只有赢得了国际高端市场竞争，才真正称得上是世界一流品牌，陆总表示。”

徐工集团荣获2018中国品牌案例奖，王民董事长荣获2018中国品牌创新人物

一是营销国际化打响品牌中高端形象，从90年代出口第一台设备到如今徐工品牌获得欧美和亚非拉182个国家和地区市场青睐，覆盖“一带一路”沿线97%的国家，海外收入连续28年稳居行业第1位，重塑了世界工程机械市场格局。

二是研发国际化引领技术领先趋势。先后建成5大国际研发中心，徐工发起的“高端工程机械及核心零部件产业技术创新战略联盟”正式成立，携手60多家企业和科研院校，合力攻坚中国装备工业“空心化”的瓶颈。

三是制造国际化优化产业全球战略布局。全球15个制造基地、KD工厂中，徐工获德国北威州最佳投资奖；徐工巴西成为中巴经济合作地标；本月，习总书记访问期间，巴拿马总统盛赞徐工品牌“中国榜样”。

四是品牌文化国际化赢得全球美誉。积极开展抢险救灾、非洲水窖、海外实习生等14 个特色公益品牌项目，成为全球工程机械最具美誉度的“中国名片”。

20年前，全球工程机械舞台美、欧、日“三分天下”，50强榜单仅有徐工1家；时至今日，中国企业占据9强。可以说，改革开放给中国制造业带来的巨大发展机遇，让工程机械与高铁一样，成为中国制造走向世界的闪亮品牌。

赋予改革新动力，方能有品牌新未来，徐工将积极抢占未来竞争制高点，努力攀登世界产业“珠穆朗玛峰”，为制造强国贡献一个具有全球竞争力的世界一流品牌。

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