“简洁自信、张扬个性”是三一的工业设计理念。2005年伊始，三一紧紧遵循这一理念，在工业设计方面，逐渐走向成熟。不但成立了集团工业设计指导委员会，还制订了一套从初期创意设计直至产品批量生产的完整设计流程，力求打造划时代的工程机械产品。而在今年，三一通过举办首届工程机械工业设计大赛，在培养学生创造力，挖掘人才，扩大影响的同时，牢牢把握住了行业工业设计的风向标，为三一工业设计的明天埋下基石。
■让学生们到现场去
在北京理工大学就读的付丽今年过了一个不平凡的暑假。在三一电气的实习过程中，她每天早上五点多就从床上爬起，坐两个小时的公交车，赶到位于南口产业园的三一电气。这种生活虽然辛劳，但付丽事后回想，这却是一份超值的人生体验。作为一名象牙塔里的学生，她不但见到了其他同学难得一见的巨大风电设备及制造现场，更获得了许多鲜活的设计经验。在与三一一线设计人员的交流中，她觉得老师以前在课堂上讲的那些设计理念，也不再那么空洞、乏味。
付丽是因为参加了三一工程机械工业设计大赛，而被选中，获得实习机会的。这次大赛中，像付丽这样的实习生共有100余名。 “走进三一，走入现场。我学会了很多在学校学不到的东西，也明白了怎样更好的去用设计解决问题。”比赛结束时，来自广东工业大学的张政龙在参赛感想中如此写到。
在许多评委看来，此次获奖作品的整体水平大大超出了预期。“我参加了上百次这样的设计大赛，但这次大赛的学生作品质量非常高，更可贵的是，学生们大多都是从解决问题的角度去设计，而不仅仅停留在追求造型美观。”中国工业设计之父柳冠中在参加全国总决赛评选时说道。
其实，这也是三一花大力气把参赛选手“请进来”，提供培训、实习、现场体验的目的。“如果学生们不到施工现场、生产一线去看一看、听一听，就发现不了、提炼不出问题，更不用谈解决问题了。”柳冠中对记者说：“一般的企业可能在高校宣讲一下就完事了，而三一还做到了让参赛者到一线实习、体验。三一首次举办这样的赛事，不但方向对了，一开始就是高起点。”
■工业设计意识的崛起
8月18日，在工程机械工业设计大赛全国总决赛上，三一集团总裁唐修国讲述了三一工业设计的发展历程：“以前，三一的产品放在展览中显得杂乱无章，缺乏统一的标识，更没有个性可言。后来，我们把一些好的设计创意加入到产品的开发中，让我们的产品看起来就舒服，即使没看到Logo，还是能一眼辨认出来。”
中国改革开放只有30余年，中国制造业的快速工业化虽然获得了很大成就，但工业设计作为“工业文化意识”的体现并没有在整个社会运行机制中积淀成熟。实际上，三一也经历了工业设计意识的崛起历程，直到近几年，才积累发展出“简洁自信，张扬个性”的工业设计理念。
“以前，我们的工业设计可能仅仅在施工图设计、样机试制的阶段才会受到重视。现在三一的工业设计始终贯穿于产品项目开发的全流程。”来自三一工业设计中心的陈潺告诉记者。
从量变到质变，三一的工业设计逐渐走向成熟，而这次全国性的工业设计大赛，正是三一工业设计逐渐走向成熟的孵化之物。工业设计中心副主任黎明告诉记者，近几年，三一工业设计成果丰硕。特别是在2011年，三一STR130C双钢轮压路机首获工业设计“奥斯卡”红点奖，三一凭借简洁自信的设计理念，向世界展示了中国工业设计的风采。
三一在与国际顶尖设计公司共同开发产品的同时，在自主设计方面也越走越远。目前，三一自主设计了S机型全套路机设备及众多产品,此外，“红色之星”的整体涂装方案的设计，让三一产品无论走到哪里都让人眼前一亮。黎明说，目前工程机械行业工业设计越来越注重前瞻性研究，不但要解决现有的问题，未来5到10年后的情况也要考虑到。“这次工程机械工业设计大赛，由于调动了全国各地的资源，其作品让三一在前瞻性设计方面获益不少。这也是我们举办此次大赛的目的之一。”
■划时代的产品需要划时代的设计
很多人都知道苹果公司目前是世界上市值最大的公司，却不知道苹果公司也是工业设计的传奇。这一传奇的魅力在于，一个iphone或者ipad，当看到它时，你就想拥有；当你使用时，你就舍不得放下。
2010年10月份，三一的研发系统对苹果公司开发iphone、ipad等产品中的创新思想和方法进行了一次全员学习。产品设计作为产业链的开端，作为价值链的“牛鼻子”，一次次被大家提及。“没有划时代的产品设计，就没有划时代的工程机械产品”，这样一个观点逐渐为大家认同。同时，一条这样的学习收获被写进总结报告向三一全员传达：“客户需求分‘有声需求’和‘无声需求’。我们应当通过在使用设备中的换位思考，在产品设计中加入人性化、高度前瞻化的考虑，从各个方面满足客户真实、潜在需求。”
就这样，三一更多的研发工程师被派往施工现场，为了深入了解客户需求，他们有的甚至与客户同吃同住。一个事实是，目前，三一对施工现场、对客户需求的重视已经达到了无以复加的地步。
在这次工程机械大赛中，把学生们“请进来”，到一线、去现场发现问题、解决问题，对三一来说，也正是此次大赛的关键。三一明白，要培养、挖掘这些设计人才，首先就应该告诉他们，什么才是最重要的。
付丽这次的参赛作品名叫《风景》，她大胆地在高大的风机设备上引入了观景平台设计，让参观者可以乘电梯登上硕大的机舱，欣赏自然风景。最后，她的作品入围了全国总决赛。
