敢为行业先，山东临工的品牌营销之道

组织品牌体验活动

品牌升级，从产品到用户体验

尽管体育营销开展得风生水起，但山东临工在品牌营销上的创新并未停止，同时在营销思维上，视角也开始从产品不断转向用户体验和用户感受。这种转变，对于工程机械企业而言，又是一大飞跃。为实现这种从传统的BtoB模式向现代的BtoC模式的转变，山东临工掀起了新一轮的品牌升级，展开了以情感、价值观驱动为主导的营销新模式。

2012年，山东临工冠名了央视中秋节晚会的送祝福环节，同时还在企业微博上开展了“山东临工 祝福时刻”的线上活动。这项营销活动从大众的情感价值出发，一经推出就引起了社会强烈的共鸣，并一举颠覆了工程机械品牌僵硬死板、毫无情感的固有形象，使山东临工“可靠承载重托”的核心价值与品牌形象更加深入人心。
 

山东临工冠名央视中秋晚会

2013年，山东临工又启动了大型的“中国好司机”公益项目，聚焦工程机械行业内最基层的劳动者，为其提供职业技能培训服务，同时还成立了“郭明义爱心团队临工分队”，着手兴建第二所希望小学，并组织爱心团队成员开展支教等公益活动。