近日，知名工程机械品牌山东临工，在天堂城市杭州举行了“山东临工托举足球梦想——暨山东临工2013品牌巡展”首站活动。活动中，来自山东临工的经销商和用户代表们一同感受了临工品牌的强大魅力，并观看了当晚的中超联赛。通过这项跨界活动，山东临工进一步加强了企业与客户的联系，最大限度拓展了企业品牌的知名度与美誉度。
思维独特，果断投身体育营销
事实上，基于企业品牌化战略发展的需要，山东临工与中超联赛的合作早在两年前就已经开始。
2010年，山东临工首开行业先河，果断地与中国级别最高、最具影响力的体育赛事之一——中超联赛达成了战略合作，成为了迄今为止首个也是唯一的一个与中超联赛开展战略合作的工程机械品牌。
为助威中超联赛，山东临工开展了一系列创新性的营销活动，包括组织广大经销商和用户代表亲历中超联赛现场观战，举办各类线下主题营销活动，如产品推荐会、互动联欢会、品牌巡展等。两年来，山东临工共组织了200场次的品牌体验活动，活动足迹遍及山东、河南、浙江等省市，让5万名工程机械用户近距离感受到了足球运动的激情与快乐，同时也亲自体验到临工的企业文化和品牌魅力。
山东临工组织观球活动
通过这一系列的体育营销活动，山东临工这个原本远离消费者生活的品牌日益走进了大众视线中，同时通过体育营销建立起来的品牌与激情、活力、奋进的联系，也丰富了这个工程机械品牌的价值内涵。山东临工如此别具一格的体育营销推广模式，不仅有力的传递了企业的核心价值理念“可靠承载重托”，同时也为整个工程机械行业的品牌营销带来了新气象。
