近年来，为了满足客户在选购塔机过程中享受更为专业、全面的服务，国内很多大型塔机企业开始瞄向电商，并尝到了甜头。塔式起重机企业进入电子商务领域一般分为三种方式，第一是自己打造一个电子商务平台，这种方式对前期投入的资金和技术要求都很高；第二是借助电子商务平台，企业自行建立运营和维护团队，此种模式优点在于能较快地为企业带来商业回报，但是需要高素质的运营人才；第三种则是寻找代理运营商，传统企业与代理运营商达成利益分成协议。可以看出，第三种模式所需成本小，门槛低，较为适合中小企业。
然而，即便是与代理运营商合作，电子商务平台的多种模式也让中小企业难以抉择。纵观国内塔机电商行业，按效果付费的在线交易平台只有起重设备工厂店一家。
目前许多B2B平台采用会员制，无论是否有订单，每年的会员费就在那里，厂家承担了很大的风险。起重设备工厂店模式是成单之前不收取任何费用，也就是所谓的按效果付费。企业只需在平台上发布供给信息，工厂店会全力推广，解决询盘、订单问题，最终由企业自行决定是否交易，这在一定程度上促成塔机进入电商时代。
