导语：2014年1-6月伴随着一组组略显惨淡半年销量成绩单的出炉，中国工程机械行业似乎变得更加混沌和扑朔迷离。而在市场跌宕起伏的过程中，企业彼此间的交锋已然行进到了近身肉搏阶段。乱世中，不可避免，有企业杀出重围，有企业徘徊不前，也有企业陷入迷雾，这一切背后折射的是终端用户结构、行为正在发生着深刻的巨变。2014年上半年，中国路面机械网用户品牌关注度排行榜再次揭晓，带您从另一个视角解读市场变化背后的奥秘……
何谓用户品牌关注指数
用户品牌关注指数，是指依据在一定时期内的排名，以中国路面机械网用户群体行为数据为基础，在中国路面机械网整机平台上网络用户对特定品牌或产品的浏览次数及在线询价的次数所生成的综合关注指数。
从工程机械企业角度看，一方面，品牌关注指数体现了用户对品牌或者对产品的偏好、关注的集中程度，能够起到销售预测和指示市场发展方向的作用；另一方面，关注指数能够敏锐快速的反映主机企业宣传推广活动及营销的效果即在用户当中的影响力和覆盖面。
从用户角度看，品牌关注指数指示着整体市场采购趋势特征，确定市场主流品牌，起到了解更广泛的用户采购取向和认知市场主流的作用。
备注：榜单的排名并不代表实际的市场排名，仅代表这一阶段中国路面机械网用户对所有品牌点击、关注行为后自然生成的排名。
TOP 10 总榜评述
2014上半年中国工程机械品牌关注度总榜单
从榜单总体来看，前十强仍然被产品线最齐全的几大集团和土方机械企业占据。这也不难理解，毕竟在整个工程机械行业，挖掘机、装载机市场销量是其中最大的一块，自然获得了最多的用户点击和关注。
具体来看，2014年上半年，依旧是三一、徐工、中联牢牢把持了中国工程机械行业品牌关注的前三名，与上年同期相比没有发生任何变化。分别为三一1178746、徐工776032、中联659500。相对2013年，完善的产品链条、强大的品牌影响力和渗透力、产品的推陈出新等是这三家企业始终占据前三强的重要因素。
沃尔沃以553564上升至第四，而连续两年占据第四位的柳工已经被沃尔沃超越，下滑落到第五。掘战达人的持续深入、济南研发中心的落成等一系列行动不断提升着用户对于沃尔沃品牌的关注度。斗山快速上升到第六位，成为前十名榜单的明星企业。小松、卡特彼勒、临工、日立分列七至十位，事实上，诸如小松、卡特彼勒、日立建机仅仅凭借挖掘机产品的关注度（其他产品比重非常小）能够杀入总榜单前十，足见这三家全球巨头的影响力。
TOP10之细数子榜单
在“2014年上半年工程机械品牌关注度TOP10排行榜”这一总榜单之外，中国路面机械网针对行业各大细分板块，特别推出了“2014年上半年路面机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2014年上半年摊铺机品牌关注度TOP10排行榜”、“2014年上半年沥青搅拌设备品牌关注度TOP10排行榜”、“2014年上半年压实机械品牌关注度TOP10排行榜”、“2014年上半年挖掘机品牌关注度TOP10排行榜”、 “2014年上半年装载机品牌关注度TOP10排行榜”.“2014年上半年混凝土机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2014年上半年桩工机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2014年上半年起重机械品牌关注度TOP10排行榜” ，其排名同样是依据中国路面机械网的用户对各细分板块内的工程机械品牌或该领域产品的浏览次数及在线询价的次数所生成的品牌关注指数。
2014年上半年挖掘机品牌关注度TOP10排行榜
2014年上半年挖掘机品牌关注度TOP10排行榜
2014年上半年，三一仍然高居挖掘机品牌关注度首位，斗山、小松、沃尔沃和卡特彼勒分列2-5位。从2013年下半年开始，斗山逐步加大在新产品市场推广力度，同时更加重视在电商这样新渠道的部署，因此品牌排行迅速提升至第2位。
2014年上半年挖掘机前五位品牌关注度走势对比：卡特彼勒挖掘机用户品牌关注度逐月上升，6月排名跃升第一。
但值得我们重视的是，无论是三一、斗山、沃尔沃还是小松，其用户关注度走势呈现1-3月走高，4-6月出现明显下滑；而唯有卡特彼勒逐月呈现稳步上升的态势。甚至在2014年6月，跃升至行业第一，这与卡特彼勒扎实的品牌推进，不断推出适合更多用户群体的新产品，以及在线（如电商平台）、线下精细的产品推广策略息息相关。此外，虽然1-6月，卡特彼勒用户总关注度数据仅仅位居第五，但在实际市场销量中，卡特彼勒上升势头非常迅猛，稳居行业第二，从另一面也证实了卡特彼勒用户转化率高于其它几大品牌。
此外，日立、神钢、现代、临工、柳工分列六至十位。这其中，最为引人注目的是临工的异军突起，首次跻身挖掘机品牌关注度前十。在本土挖掘机整体疲软的形势下，临工在品牌宣传上仍然高调行进。如第二届中国好司机的持续深入、赞助亚冠联赛等一系列品牌活动为其带来了极高的用户关注；同时，临工相对健康、完整的渠道和充足的资金支持也是支撑其挖掘机业务不断向好的重要因素。
2014年上半年装载机品牌关注度TOP10排行榜
2014年上半年装载机品牌关注度TOP10排行榜
2014年上半年，柳工、临工、龙工依然占据装载机用户关注的前三位，与上年同期并没有发生变化。前三强地位的稳固性短时间其他品牌仍然难以撼动。但值得一提的是，柳工从上年同期的第二位超越临工跃升至第一（虽然差距并不明显）。一直作为中国装载机行业龙头的柳工，明显感受到了临工带来的压力，从2013年开始逐步加大其品牌的传播力度，持续举办两届的直通极限活动便是最好的证明。
厦工、山工、徐工、福田雷沃、沃尔沃、山推、成工分列四至十位。这其中，山工、福田雷沃和沃尔沃进步明显特别是福田雷沃、沃尔沃更是首次杀入前十。
2014年上半年路面机械品牌关注度TOP10排行榜
2014年上半年路面机械品牌关注度TOP10排行榜
2014年的路面机械市场，正在缓慢的复苏。从国家出台的一系列政策来看，中国巨大的路网建设仍然还在持续，尤其是2015年大规模国检的到来让中国公路建设和养护将逐步导向平稳上升期。同时随着路面机械用户的不断成长。用户对产品成套化需求越来越高，可靠性、节能性、智能型等要求越来越高，高品质的产品正在被他们所接受。
徐工、三一牢固占据前两位。相比上年同期，徐工的路面机械产品地位愈发稳固。2014年开展的全系列节能高效产品全国推介活动让徐工道路在全国范围内品牌影响力和产品竞争力得到了显著的提升。
戴纳派克、柳工、沃尔沃、维特根、分列三至六位。值得注意的是沃尔沃路面机械从上年同期的第八为跃升至第五位，很重要的一个原因是2014年沃尔沃推出了针对中国用户的首款水稳摊铺机，吸引了更多用户关注。中联路机、宝马格、厦工、华通动力分列七至十位，其中，厦工首次跻身路面机械品牌关注度榜单前十，主要得益于其在压路机领域的快速增长。
