11月14日，玉柴集团在动力大厦三楼会议室开展了一场互联网时代的企业传播知识专题培训，光明日报社会活动部主任胡斌担纲主讲。宁兴勇、关敏、郭德明等公司领导，以及公司中层管理人员、宣传专干等140余人参加了培训。
玉柴集团举办品牌传播专题培训
培训课上，胡斌从宣传和传播的概念入手，以大量鲜活的事例，重点剖析了互联网时代企业传播的几个重要问题。胡斌说，传播不同于宣传，它是一个沟通的、双向的信息传递过程，既有信息传递，也有信息反馈。企业作为一个经营组织，离不开传播，离不开专业的、大规模的、经过策划和组织的传播。
胡斌认为，在企业传播之中，公关传播和广告传播占据着核心地位。企业要善于利用主动言论、主动事件、意见领袖、口碑等方式进行公关传播。同时，企业也需投放广告，提升受众对企业品牌的提及度和企业的美誉度。
玉柴集团举办品牌传播专题培训
互联网时代是一个变化的时代。胡斌建议企业传播要两手抓，一方面重视主流媒体，借助其权威性、影响力、公信力的优势，善用讲故事等多种方式做好对外传播，另一方面也要巧用新媒体，全力构筑企业内部全媒体传播系统，打造传播矩阵。
最后，胡斌与大家分享了互联网时代企业危机传播管理的相关知识，他指出危机来临时，企业应对危机的态度十分重要，要准确发声，同时，要搞好与媒体的关系，建立信任。
玉柴集团举办品牌传播专题培训
又讯：当天下午，新华社电视制片人、双语记者王艳就如何把握宣传时机、策划报道、撰写新闻通稿及如何举办新闻发布会、组织专题采访、与媒体记者的日常沟通与联系等问题展开培训，来集资团各单位的宣传专干、通讯员等参加了培训。
企业新闻宣传就是为了把亮点传播出去打造企业的品牌形象。期间，王艳向学员们介绍了新华体通稿与华尔街体通稿的区别。新华体通稿需注意从读者本位出发，导语俱全新闻五要素，并用简洁、清晰、平实的短句子将事实说清楚；要由点及面，由个体及行业，而不能就事论事；新闻结构多用倒金字塔型，将重要信息往前放；分出小标题，提炼新闻点。而华尔街体新闻，导语的新闻五要素可不全，但要从细节来开篇，以讲故事为主；要由点及面，由人物及时间。王艳建议从事或兼职做宣传工作的玉柴员工在撰写企业通稿时可以借鉴新华体，以新闻点为主，以人物观点为主；而软文通稿，可借鉴华尔街体。
随后，王艳还告诉学员们该如何与媒体打交道。首先是态度问题，注重沟通效果，不用害怕也不要藐视媒体。其次是原则问题，注重内外有别，要建立防火墙。第三是采访安排问题，要将电视与纸媒分开安排。第四是新闻发布会的组织问题，要明确发布主题、发布流程、现场布置、主持人、发布人、互动问答及会后专访。第五是与媒体建立长期合作关系问题，要以自信开放尊重的心态面对媒体，与媒体交朋友。(本文来自玉柴)
